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女神不是战神范冰冰能扭转康佳运势-【新闻】

发布时间:2021-05-24 11:50:07 阅读: 来源:柴油机厂家

昨日,康佳电视发布了新款超LED电视“易TV slim”,并邀请范冰冰担任最新品牌代言人。履新已十个月、原本搞文化旅游出身的康佳集团董事长吴斯远还透露,康佳今年要投入2亿元,覆盖电视、互联网等线上线下媒体,实施品牌重塑工程,推动康佳“易终端 易平台”的互联网战略落地,让康佳成为年轻时尚的品牌。女神是战神?相比康佳“易TV slim”新品的发布,请总在娱乐圈风口浪尖上的明星范冰冰为代言人更博大众眼球。据传,范冰冰为康佳代言2年时间身价为1500万,康佳代言人的效应堪比LG今年初请韩国正当红明星李敏镐代言所带来的眼球效应,然而这之后,李敏镐也救不了转型失败、市场竞争越显颓势的LG。对于请范冰冰为形象代言人重塑品牌的目的,产业观察家刘步尘认为,康佳缺的不是知名度,缺的是高技术、高品质形象,而这些范冰冰都给不到康佳。康佳从产品到战略都需要“再造”。国内彩电行业是一个苦逼的行业,在乐视、小米等互联网公司的围攻之下,传统彩电品牌长期低毛利率低收益率让电视机制造举步维艰。据国内部分彩电企业透露的数据显示,今年上半年整个市场出货量的下滑幅度超过15%以上,部分企业下滑幅度甚至达到了20%以上。其中康佳1季度销售业绩并不理想,其1季报显示,康佳一季度营收40.49亿,净利润仅为952万,同比下降幅度分别为15.74%及33.14%。在彩电企业销售形势不明朗的情形下,市场研究机构奥维咨询发布的《2014年上半年中国彩电市场总结报告》就披露:不久的将来,彩电行业传统T6格局(海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔)集中度会倾向1—2家,T6格局将会打破,甚至新进入者或会成为行业主流玩家。国产彩电品牌6强中,TCL产能已经达到1600万台,并且TCL拥有华星光电“屏”的优势,而剩下的5强产能拼不过TCL的成本优势。有人甚至大胆预测,要出现寡头优势,剩下的5强需要兼并,而康佳却是各个寡头通向成功的砝码和对象。在过去的发展中,康佳始终没脱离劳动密集型制造产业,产品基本上低附加值,这样的结果在资本流动的市场就会被投资者抛弃。虽然对康佳而言,这听起来有些危言耸听,但国内彩电行业微利时代的现实就是这么残酷。在彩电行业互联网化的浪潮中,康佳也意识到了转型的问题。除了品牌重塑,吴斯远表示,今年要用互联网思维和模式,将康佳变为互联网化的企业。此前吴斯远也亦表示过,公司已发布易战略,打造智能电视互联网运营平台。康佳易平台是一个完全开放式的平台,即对内容和应用供应商的纵向开放、对同行之间互通的横向开放。然而,有一个悬念是,在传统彩电6强均向互联网化转型的新一轮竞争中,康佳又能否实现转型成功,打破6强格局重塑的魔咒,成为最后的赢家?

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