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世界杯新媒体观察优酷活动营销成广告商新宠

发布时间:2021-01-21 04:47:13 阅读: 来源:柴油机厂家

2010年的南非世界杯,也被看作是“中国第一届视频世界杯”。包括门户在内的各路媒体都充分实现了多角度报道,并以丰富的自制内容、独特的观球角度、养眼的明星阵容,加上网络对看球的空间和时间上较大自由度等特点,被广告主所看好,赢得了网友的点击,冲击了传统媒体。

体育盛事从来不缺少关注的目光,而体育营销也逐渐由线下转为线上线下结合,形成的合力效应,为广告主和媒体实现了“双赢”。回想四年前,2006年德国世界杯时,中国互联网公司获得的是每场比赛4分钟的集锦节目,当时搜狐掷下250万美元的高价,重金买下了上海文广旗下东方宽频的独家版权。

随后奥运的到来,几家门户网站都以数千万元的价格买下了北京奥运会的直播和点播等权益,全世界的盛会,使得个门户都意识到了体育营销的潜力,也小尝到了线上体育营销的甜头,此次世界杯各家视频媒体自然早就开始摩拳擦掌。

从各家媒体世界杯报道来看,打造的世界杯专题和采用的形式都或多或少存在着类似的情况:

一是直播世界杯。这是网友会在第一时间选择网络看世界杯的重要因素。由于CNTV早早地获得了两届世界杯的网络直播权,并打算独家所有直播权益,于是,其他媒体即使签约转播或者点播,首先输在了90分钟的延时播出上。

为此,门户等网站都与CNTV达成协议,实现嵌套式直播,虽然由此贡献的流量并不能为本网站贡献多少流量,但网友如潮般的点击,仍让广告主嗅到海量商机。

二是自制特色节目。无论是优酷的《大话世界杯》、新浪的《黄加李泡》、土豆网的《韩瞧世界杯》,都无一例外地请出评球名嘴们,解读世界杯精彩之处,娱乐化地风趣访谈,或是尖锐讽刺的麻辣点评,都为世界杯赛场之外增添许多活力,体现世界杯的精神。

线上的专题比拼,终究是停留在一个平台上的较量,而优酷走出了平台,依托“合计划”的2000家媒体合作资源优势开展线上线下娱乐活动,与CNTV、安徽电视台联手打造的“斗牛世界杯”更加独具匠心地为球迷打造出了特色世界杯。同时体育、影视、娱乐综艺等领域的专家加盟助阵点评、嘉宾主持和明星互动交流,将实现“玩转世界杯”。

日前,业内人士分析,优酷各类世界杯冠名、广告和活动方案的营销额,已经估计超过2000万,这应该不仅收回了成本,而且已经开始盈利。如此看来,优酷等主流视频网站依靠其庞大用户群和成熟的营销模式,也已实现世界杯营销全面升级,成为广告主体育营销优势平台。

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