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一场事先张扬的交易

发布时间:2020-01-14 15:58:48 阅读: 来源:柴油机厂家

爱奇艺要规模,PPS要“后台”,它们一拍即合本刊记者 方婷

这实在是算不上新闻的新闻。5月7日,看到爱奇艺和PPS合并的消息时,爱奇艺内部的员工几乎没有任何情绪波动。所有人都跟以往任何一个周二一样,平静地干着手上的活儿--早在去年年底,他们就听到过类似的风声;到今年3月上旬,爱奇艺已经在内部确认这项收购即将达成。比起去年3月份优酷与土豆合并带给业界的震荡,爱奇艺和PPS的合并少了许多戏剧性,一切不过是水到渠成。

PPS谋求出售已久。在此前的采访中,PPS总裁徐伟峰曾表示PPS没有一个好的“爸爸妈妈”,言下之意是爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频都有实力雄厚的大公司支持,而作为独立公司的PPS,在日益激烈的竞争中,要生存下去已经变得无比艰难。这次合并,对双方来说都有好处。PPS看中的是爱奇艺背后的百度,以及爱奇艺本身在内容、品牌和广告方面的优势,爱奇艺看中的则是PPS在移动客户端上的积累。

徐伟峰在发布会上介绍,截至3月底,PPS在手机、PAD等智能终端上的装机量达到1.54亿,其中的日活跃用户占10%,这意味着每天至少有1500多万的用户在移动终端上通过PPS收看视频节目。正是这样的筹码,让PPS卖出3.7亿美元的高价。

为了这次收购,龚宇已经跟徐伟峰谈判了一年多。这位博士CEO对爱奇艺的前途一直有着强烈的紧迫感,“我非常担心的是,就算在PC端占据了有利地位,不幸还没开始盈利的时候,新的一波浪潮又来了,你很快发现自己又不是领先者了。”背靠最强势的搜索引擎百度,爱奇艺在短短3年内就崛起成为视频PC端里的领先者。但用户的注意力正迅速转移到移动客户端,人们在路上看视频的时间越来越长。跟随着用户习惯的变化,爱奇艺亟待在移动客户端上提高自己的地位。

“合并之后,如果从全终端的角度来讲,无论是媒体时长还是用户的覆盖角度,爱奇艺都会排在第一位。”龚宇在发布会上说,这是他期待已久的结果。市场规模意味着议价权,正如湖南卫视、江苏卫视等排名领先的电视台可以用低于二三线卫视的出价拿到连续剧的首播权,合并后的爱奇艺也有可能在版权谈判中享有同样的待遇。

这样的议价优势也适用于对下游卖广告、卖内容的谈判。接下来,爱奇艺和PPS的广告系统将被打通,爱奇艺引以为豪的精准广告投放也将运用到PPS上。毋庸置疑,覆盖率大大提升的爱奇艺将在广告主那里获得更高的广告预算。

意识到规模效应的当然不止爱奇艺一家。随着大佬进场,经过一轮又一轮的洗牌,视频行业最终只会存在3到5家公司,这几乎是所有从业者的共识。优酷土豆、爱奇艺目前已经占据牌桌上的两个位置,为了不被推下竞争的牌桌,合并将成为许多视频网站必然的打算。而经过淘汰赛的市场会变得越来越稳定,影视公司能选择的合作对象非此即彼,抬高影视作品叫价的空间越来越小。换言之,泡沫正在被撇净,一直在内容上烧钱的视频公司,离梦寐以求的盈利或许又更近了一步。

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