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那些成为经典的性感营销-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:28:46 阅读: 来源:柴油机厂家

从上世纪末开始,内衣产业就在庞大的时尚链条中占得越来越大的比重。从铺天盖地的内衣广告、明星代言、内衣大赛中我们就能看出,人们越来越开始注重内衣在日常生活和造型中的重要性。而在内衣的世界中,从来都不缺少对“性感”二字的表达,广告片作为品牌营销的最直接形式,更是成为了各家品牌“一争高下”的战场,谁家的广告拍得好,品牌形象也就自然更深入人心。上世纪80年代,CK品牌“成功开启内衣logo时代”就是最好的例子,不管男女,人人都希望在自己的牛仔裤上沿露出一排“Calvin Klein”的字样,能有这样巨大的号召力,该品牌的性感广告正是最大的功臣。

然而,在看过了国内林林总总的内衣品牌广告片之后,不免心中产生疑问——为什么国内的内衣品牌几乎没一个具有鲜明的品牌色彩?仿佛拆掉标签,你就无法一眼认出这是哪家的设计。这中间或许有很大一部分原因都得“归功”于糟糕的品牌形象宣传。这一次,我们来一起学习一下那些世界顶级的内衣大牌都是怎样塑造出那些经典的品牌形象——一样是玩“性感”,它们都是怎么做的?

CK

那一抹性感的白色

谈到内衣,相信每个人心中第一个想起的一定都是美国内衣巨头CK品牌,以及它那曾经惹出“麻烦”连连的一系列广告片。

在时装发展还未那么全面的20世纪80年代,大部分内裤都是三条一袋,以促销价出售,人们购买内裤就像购买面包等基本的生活用品一样简单。而对于这块还未开垦的时尚荒地,CK发动了一场全民革命,CK内衣的广告说服了整个美国——简单的白色底裤就能显出难以置信的性感。

在推出品牌广告初期,设计师卡文·克莱恩(Calvin Klein)选择了体育明星来出演广告,做得十分大胆。前奥运撑杆跳运动员蒂姆·辛蒂劳斯(Tim·Hintinaus)让他那肌肉强健的身体倚着一幢白色建筑,背景是天空。这个于1983年拍摄的广告被悬挂在纽约的大街小巷。在CK的历史上,这也是第一个引发犯罪行为的广告——因为这个内衣广告太受欢迎了,结果有超过50个贴有广告海报的公汽站台灯箱被打破,海报被偷走。“这些海报引发了破坏公物的行为。”卡文·克莱恩说。

有了男士内衣广告的巨大成功,品牌接下来把注意力转移到女性内衣上,卡文·克莱恩用类似于男式内衣的广告来支持女士内衣的推广。于是,那些在内衣史上最著名的、由凯特·莫斯(Kate Moss)拍摄的黑白广告诞生了,她带着些许稚嫩的性感走进了人们的视线,也站在了纽约时代广场的上方,每天受到各路来往行人的惊叹。正是由单薄瘦弱的凯特·莫斯塑造的这种形象,开启了时尚界“瘦削审美”的新时代。当然,在对于性感的定义和品牌文化的塑造上,CK无疑是最成功的例子之一。

Victoria's Secret

衣服不够?超模来凑

提起“维多利亚的秘密”内衣,人们一下子会想到性感、时尚、浪漫。这一世界著名的女性内衣品牌,以极具浪漫情调的设计风格,创造了令人惊奇的销售记录,是全美最大的内衣品牌。这样巨大的而成功的销售业绩,除了与品牌一年一度的大秀宣传有密不可分的关系外,对于超模市场的巧妙利用也是令大众为之疯狂的另一大原因。与我们在该品牌秀场上看见的极尽奢华的时装风格不同,维密的成衣系列在美国是人人都买得起的平价品牌,设计也讲求在实穿、舒适的基础上进行变化。那么你不禁会问,与Agent Provocateur这样花哨艳丽的品牌相比,维密的内衣会不会不容易引人注目呢?那可未必,维密常年坚持用它独家的“超模军团”为其拍摄每一季的广告大片,而这些模特们都被罩上了“维密天使”的光环,并坐拥无数粉丝,在平民大众中拥有极强的号召力。如果你并非时尚圈中人,那么你或许不知道时装超模凯特·莫斯是谁,但是相信你不会不熟悉米兰达·可儿(Miranda Kerr)或坎迪斯·斯瓦内普尔(Candice Swanepoel)的甜美面孔。

维密挑选广告模特的方式与其他内衣品牌邀请现有明星或者模特来代言产品不同,维密更倾向于发掘有潜力的新人,让她们成为该品牌的专属模特,并帮助其建立模特生涯。而为维密代言广告片或走秀,已经成为全世界那些为了成为超模而在刻苦训练的女孩子们的终极梦想。在维密的广告片中,你不会看到那些挑战公众接受底线的危险信号,片中的模特都拥有健美的身材和古铜色的肌肤,健康、阳光、充满活力,明显区别与有些内衣品牌对女性形象矫揉造作的表现。中美韩三国混血儿贾拉·马利亚诺(Jarah Mariano)因2008~2009年间拍摄维密广告大片而一举成名,她的出演也成为了亚洲面孔在维密广告大片中的首次亮相。与国内某些内衣品牌的广告代言人相比,维密塑造出的亚洲女性形象,是否更加自然、性感、朝气蓬勃?

Agent Provocateur

搔首弄姿“凹出”女性力量

与CK不同,高级内衣设计品牌密探(Agent Provocateur)在中国似乎并没有如此高的熟知率,但是随着去年秋天该品牌在北京乔福芳草地开设了中国区首家精品店,Agent Provocateur这个在国外响亮了许多年的名字也渐渐地走进了我们的生活。Agent Provocateur是成立于1994年的伦敦高级内衣品牌,它由家喻户晓的英国“时装女王”薇薇安·韦斯特伍德(Vivienne Westwood)的儿子约瑟夫(Joseph Corre)和儿媳妇西耶那(Serena Reese)共同创立。有如此作风大胆的“母亲”的照料,相信你我都能对该品牌的风格猜得出几分,薇薇安·韦斯特伍德的儿子怎么会允许自己的内衣品牌无聊保守呢?没错,Agent Provocateur的每件衣服都将上乘的质量、对细节的注重和华美的装饰主义结合在一起,情趣感、强烈的时装性就是Agent Provocateur区别于其他内衣品牌的最大特征。

比如刚刚才在全世界的各大店铺展出过的2013年秋冬广告大片中,Agent Provocateur的3位女郎在奥斯卡提名导演约翰·米奇(John Mitchell)的镜头里,扮演了3个从任人摆布到掌控自我的模特。与其说是内衣广告片,不如说它更像女性解放的幽默短剧,令人在视觉享受过后不免思考其中带给女性的启示与意义。

Von Follies

专注复古范儿

美国著名时尚名媛蒂塔·万提斯(Dita Von Teese)不仅凭借性感的身材令人津津乐道,她复古的妆容也更是让人惊艳不已,并凭借这独具特色的造型风格成为了今日美国名气最大的古典模特。加上她高贵、祥和、娴雅的气质,蒂塔·万提斯的名字和照片已经成了华丽而诱人的古典造型的代名词。

由这位性感明星推出的内衣品牌万·弗利(Von Follies)自2011年品牌创世之初就被贴上了浓浓的个人风格标签,洛可可风的白绸缎款、充满野性美的动物纹款、黑色花边都是标志性元素。Von Follies内衣的设计灵感来源于蒂塔·万提斯20世纪50年代风格打扮的启发,尤其是她自己平时收藏古董内衣。对此,蒂塔·万提斯表示,她对50年代的内衣款式的确有着无与伦比的喜爱,但是那个年代的内衣并不常见,所以她想亲身设计出她理想的复古内衣,把50年代的时尚从里到外地表现出来。不但要美丽,而且也会注重舒适与功能的提升,既要有复古的情怀,又要表现的摩登。与简洁的CK相比,它具有更加繁复的装饰性;与花哨的Agent Provocateur相比,它的年代感更加强烈;与阳光、浪漫的Victoria's Secret相比,它更加妖艳性感。总之,强烈的品牌风格将其在今日的内衣界置于一个独特的位置——起点高、星味浓,无其他相似风格品牌。配合她亲自上阵演绎的广告大片,品牌想要传达的上世纪50年代性感气息更是丝丝入扣、令人过眼难忘。

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